Newsroom It Makes Sense Newsroom × It Makes SenseNewsroom × IMS
Исследование · сентябрь 2026

Кому нужен
личный бренд?

Как устроено создание личного бренда и что о нём думают две аудитории: те, кто строит бренд себе, и те, кто профессионально строит бренды другим. Опрос прошли 457 человек, ещё 15 экспертов рынка дали глубинные интервью. На этой странице мы собрали основные цифры, выводы и проблемы рынка.Как устроено создание личного бренда и что о нём думают две аудитории: те, кто строит бренд себе, и те, кто профессионально строит бренды другим. Результаты опроса и глубинных интервью.

Алёна ВладимирскаяЕвгений ТихоновичГеоргий ЛобушкинГриша ТумановМари ЧичаговаНикита ЛихачёвАнна МельноваМария ПодлесноваАнастасия Урнова В ИССЛЕДОВАНИИ ПРИНЯЛИ УЧАСТИЕВ исследовании говорят Алёна Владимирская, Евгений Тихонович, Георгий Лобушкин, Гриша Туманов,Алёна Владимирская, Евгений Тихонович, Георгий Лобушкин и ещё 6 экспертов
Мари Чичагова, Никита Лихачёв, Мария Подлеснова, Анастасия Урнова и другие
ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ PDF ВЕРСИЯ Рабочая тетрадь для создания личного бренда Смотреть подкаст
Коротко

Персональный бренд: Персональный бренд: хотят
хотят 9 из 10, , системно строит
системно строит 1 из 10, платить готовы в 10 раз меньше, чем просят

Важность профессионального личного бренда признают все: Важность профессионального личного бренда признают все: и те, кто его строит себе, и те, кто строит другим. Больше 80% опрошенных осознают упущенные возможности из-за отсутствия заметности, но системно строят личный бренд лишь 11%. И несмотря на то, что уверенное большинство считают, что для создания личного бренда им нужна помощь, платить столько, сколько хотят PR-специалисты, они не готовы: разрыв в ожиданиях в 10 раз. Разрыв есть и в возможностях использования инструментов: профессионалы советуют публичные выступления и публикации в СМИ, куда нужен доступ. Люди используют те инструменты, которые этого не требуют, — встречи и соцсети.
и те, кто его строит себе, и те, кто строит другим. Больше 80% опрошенных осознают упущенные возможности из-за отсутствия заметности, но системно строят личный бренд лишь 11%. И несмотря на то, что уверенное большинство считают, что для создания личного бренда им нужна помощь, платить столько, сколько хотят PR-специалисты, они не готовы: разрыв в ожиданиях в 10 раз. Разрыв есть и в возможностях использования инструментов: профессионалы советуют публичные выступления и публикации в СМИ, куда нужен доступ. Люди используют те инструменты, которые этого не требуют, — встречи и соцсети.

В итоге на рынке возникает разрыв между тем, что готовы предложить специалисты, и тем, за что готовы заплатить люди. Это исследование о том, что стоит между ними.

ГЛАВНОЕ
80%
Упустили возможности
Признают, что возможности проходили мимо, потому что рынок не знал об их работе
11%
Ведут системно
Публичности хотят почти все, регулярно занимается каждый десятый
×10
Разрыв в деньгах
Представления о цене у профессионалов и их клиентов расходятся в десять раз
62%
Хотят помощи
Консультации, поддержки или аутсорса — а не только советов
83%
Пишут с ИИ
Но машинный текст сильнее всего теряет их собственный голос
Наш вывод

Выводы для рынка

Личный профессиональный бренд перестал быть вопросом «делать или нет» и конкретизировался до вопроса «зачем и для кого». Пять выводов, к которым мы пришли, опираясь на цифры из исследованияЛичный профессиональный бренд перестал быть вопросом «делать или нет» и конкретизировался до вопроса «зачем и для кого». Пять выводов, к которым мы пришли, опираясь на цифры из исследования.

73%
отвечают «зависит от целей» — мы согласны
Личный бренд нужен не всем

Он нужен тем, у кого есть бизнес-цель, есть что сказать и есть чем это подтвердить. Без любого из трёх факторов публичность превращается в расход сил и раздувание пузыря.

45%
меряют результат приглашениями, а не охватами
Размер аудитории равен размеру задачи

Профессионалу, который продаёт свою экспертизу узкоспециализированному бизнесу, хватит 200 человек, принимающих решения, — 200 тысяч подписчиков ему не нужны. Погоня за просмотрами без цели — одна из главных причин, по которым люди бросают публичность.

11%
ведут публичность системно, ещё 38% — урывками
Построить бренд самому можно

Кто-то ведёт публичность системно, кто-то урывками, и дело тут не в таланте. Выстроить систему и сопровождать клиента умеют PR-специалисты, но их услуги стоят дороже, чем люди готовы платить.

83%
уже пишут с ИИ
Разрыв между ценой и бюджетом могут закрыть ИИ-помощники

Большинство никогда не заплатит 150 тысяч в месяц, а агентства не могут попросить меньше. Ту часть рынка, где желания и возможности не сходятся, могут занять ИИ-системы с проверкой человеком: собранный процесс, отслеживание результата и точечное включение профи. Вопрос голоса при этом остаётся открытым: 83% уже пишут с ИИ, а потерять собственный голос боятся только 5% — то ли он не теряется, то ли его потерю не замечают.

Основа
опыт × особенности × взгляды
В основе системы — позиционирование

Пересечение уникального опыта, особенностей и взглядов человека. Следом его подкрепляют постоянство и правильно выбранные инструменты.

Исследование подробно

Почему хотят личный бренд 9 из 10, а строит Почему хотят 9 из 10, а строит только 1

11 разделов о том, что стоит между желанием быть заметным и работой над этим: время, страх, деньги, инструменты и то, что люди считают результатом. Одиннадцать разделов о том, что стоит между желанием быть заметным и работой над этим: время, страх, деньги, инструменты и то, что люди считают результатом. Откройте исследование целиком или перейдите к нужному разделу.
Откройте исследование целиком или перейдите к нужному разделу.

01Кто и сколько делает 02Барьеры 03Экспертиза 04Мотив и результат 05Сроки результата 06Инструменты 07Деньги и помощь 08Взгляд профессионалов 09Результат и ИИ 10Кого называли примером 11Методология и приложение
Открыть исследование целиком↓
Свернуть исследование↑
Кто и сколько делает

Хотят почти все, системно делает 1 из 10

Системно и активно рассказывают о себе и своей работе только 11% опрошенных. Ещё 38% делают это урывками, 38% хотят, но что-то останавливает, 13% считают, что им это не нужно.

На вопрос «Сколько возможностей прошло мимо, потому что о вас не знали?» 58% ответили «наверняка много», ещё 21% — «возможно, несколько». То есть почти 80% участников признают, что упускали возможности только потому, что коллеги, клиенты и работодатели не знали об их работе.

80%
упустили возможности: их не знали как специалистов
Как часто рассказывают о себе и своей работе публично
11% системно
Системно
11%
38% урывками
Урывками
38%
38% хотят, но что-то останавливает
Хотят, но что-то останавливает
38%
13% не нужно
Считают, что не нужно
13%
Что говорят участники интервью+
Люди признают, что без публичности «стоят дешевле», и к ним не приходят даже за тем, в чём они лучшие.
Когда человек не занимался личным брендом, стаж не помогает, а мешает. Самые зажатые — люди с 15–20 годами опыта: они видят в ленте тех, кто выдаёт поверхностное за экспертизу, и именно поэтому не хотят быть рядом.
Обобщённые мнения из открытых вопросов и глубинных интервью
Барьеры

Тех, кто ещё не начал, останавливает не время, а страх

Если считать по всем участникам, чаще всего называют нехватку времени: 36%. Но это ответ тех, кто уже начал: среди тех, кто ведёт публичность урывками, на время жалуются 52%. У тех, кто хочет, но ещё не начинает, на первом месте страх, как воспримут: 35%, а время — только 27%.

39%
из тех, кто говорит «мне это не нужно», не понимают, о чём говорить
50%
из тех, кто хочет, но не начинает, стесняются коллег по цеху
Что мешает рассказывать о себе публично · доля отметивших барьер в каждой группе · три самых частых ответа
Делают урывкамиХотят, но не начинаютВсе
Нет времени, это как отдельная работа
52%
27%
36%
Неловко, страшно, как воспримут
14%
35%
21%
Не знаю, о чём рассказывать
15%
29%
22%
Анастасия Урнова
«Если публичность связана с важной целью, вопрос не в том, есть ли время, а в том, готов ли я выделять на это ресурс. И начинать можно с малого: колонка в небольшом профессиональном медиа редко вызывает негативную реакцию коллег, и о ней не обязательно широко рассказывать»
Анастасия Урнова · доцент ВШЭ, телеведущая, медиатренер
Анна Мельнова
«Самым непростым было преодолеть внутреннее сомнение: будут ли мои знания, кейсы и управленческие мысли действительно ценны для рынка. Сейчас, получая обратную связь от коллег и индустрии, вижу, что шаг был оправдан»
Анна Мельнова · Growth & P&L Executive, строит личный бренд с Newsroom с 2026 года
Что говорят участники интервью+
Барьер не в навыке, а во внутреннем разрешении говорить о себе публично. Чем больше стаж, тем выше планка: опытным людям чаще кажется, что для этого они ещё недостаточно хороши.
Ответ «нет времени» чаще всего означает «нет цели»: за ним почти всегда обнаруживается либо несформулированная цель, либо отсутствие внутреннего разрешения. Время находится, когда есть план.
Обобщённые мнения из открытых вопросов и глубинных интервью
Экспертиза

Тот, кто умеет чётко назвать свою экспертизу, становится публичным в 3 раза чаще

Среди тех, кто не считает себя экспертом, публично что-то ведут только 14%, а 45% из этой группы никогда не пробовали. Что здесь причина, а что следствие, опрос не показывает — только связь: разница в три раза. Наше предположение: ясная формулировка экспертизы даёт человеку внутреннее разрешение говорить публично.

50%
формулируют экспертизу одной фразой
×3
во столько раз чаще они ведут публичность
Евгений Тихонович
«Всё начинается со списка очень простых и одновременно крайне сложных ответов: кто я, чего я хочу, чего не хочу. Многие не могут ответить: описывают себя как работника компании, отца, мужа»
Евгений Тихонович · главный редактор «РБК Стиль»
Мари Чичагова
«Уровень экспертности подтверждает доказательная база: где учился, что делал, к чему привели проекты и кто ими пользуется. И насколько позиция глубокая, а не публичная и политическая»
Мари Чичагова · урбанист, экс-руководитель коммуникаций Парка Горького
Мотив и результат

Результат чаще измеряют приглашениями, чем клиентами

Главный мотив тоже не про известность. «Хочу влиять на свою индустрию» выбрали 38%, «хочу быть среди своих, в нужном кругу» — 28%. Вариант «хочу, чтобы знали о моей работе» оказался на последнем месте: 17%. Среди тех, кто ведёт публичность системно, «хочу влиять на свою индустрию» главным мотивом называют 54% — заметно чаще, чем в среднем.

Эти ответы отражают и разные цели: психологу или консультанту бренд приводит клиентов, руководителю в найме — приглашения и предложения работы, поэтому результат они меряют по-разному. Эксперты советуют оценивать собственный бренд через других людей, а не через цифры: главное — репутация и мнение индустрии. Но эта репутация всё равно конвертируется в цифры — просто через шаг.

45%
поймут, что работает, когда позовут
12%
не знают, что считать результатом
Что звучит честнее — главный мотив
Хочу влиять на свою индустрию
38%
Хочу быть среди своих
28%
Не хочу быть «блогером»
18%
Хочу, чтобы знали о моей работе
17%
Мария Подлеснова
«Когда люди говорят, что пишут, чтобы влиять на индустрию, это неправда. Причины две: либо человек хладнокровно строит себе воронку и хочет больше зарабатывать, либо это обычное тщеславие. И тщеславие не надо сбрасывать со счетов, это мотиватор сильнее денег. Но если ты идёшь в бренд и говоришь, что не ради денег, ты тоже врёшь»
«Когда люди говорят, что пишут, чтобы влиять на индустрию, это неправда. Причины две: либо человек хладнокровно строит себе воронку и хочет больше зарабатывать, либо это обычное тщеславие. И тщеславие не надо сбрасывать со счетов, это мотиватор сильнее денег. Но если ты идёшь в бренд и говоришь, что не ради денег, ты тоже врёшь»
Мария Подлеснова · основатель издания о предпринимателях Rusbase, преподаватель школы «Сколково»
Мария Подлеснова · основатель издания о предпринимателях Rusbase, преподаватель школы «Сколково»
Георгий Лобушкин
«При одинаковых скиллах я получу больший доход за счёт мультипликатора медийности»
Георгий Лобушкин · PR-специалист, автор сетки каналов «Лобушкин», в прошлом — пресс-секретарь Павла Дурова*, PR-директор VK и «Ситимобила»
Мари Чичагова
«Репутация есть, когда к тебе приходят по рекомендациям и спрашивают: не желаете ли вы. Эффект не от прямых действий, а косвенный: бренд сам привлекает интерес к эксперту»
Мари Чичагова · урбанист, экс-руководитель коммуникаций Парка Горького
Георгий Лобушкин
«При одинаковых скиллах я получу больший доход за счёт мультипликатора медийности»
Георгий Лобушкин · PR-специалист, автор сетки каналов «Лобушкин», в прошлом — пресс-секретарь Павла Дурова*, PR-директор VK и «Ситимобила»
Мари Чичагова
«Репутация есть, когда к тебе приходят по рекомендациям и спрашивают: не желаете ли вы. Эффект не от прямых действий, а косвенный: бренд сам привлекает интерес к эксперту»
Мари Чичагова · урбанист, экс-руководитель коммуникаций Парка Горького
Что говорят участники интервью+
Просмотры не дают конкретного результата: «миллионы просмотров, подписчики, ноль продаж, бросил». При этом сам человек не ответил себе, зачем это надо.
Обобщённые мнения из открытых вопросов и глубинных интервью
Сроки результата

Быстрее всех результата ждут те, кто уже бросал

Чаще всего бросали, потому что не видели результата (32%) или выгорали в одиночку (29%). Публичность работает на репутацию, а репутация набирается годами — быстрого эквивалента у неё нет.

Алёна Владимирская
«Он выступил раз, выступил два, ничего не происходило. Прошло ещё три месяца, и ему позвонили из приёмной очень важного человека: наш сотрудник слышал вас на конференции, приходите на разговор»
Алёна Владимирская · один из самых известных хедхантеров России
55%
из тех, кто бросал, ждали результата за пару месяцев
40%
готовы работать полгода-год
Инструменты

PR-специалисты ставят на СМИ, самостоятельно туда почти не идут

Это два разных трека: работа с профессионалами и самостоятельное продвижение. PR-специалисты считают самыми результативными выступления, публикации в СМИ и подкасты — то, куда нужен доступ. Те, кто продвигает себя сам, выбирают то, что доступно без посредника: нетворкинг, выступления и LinkedIn.

44%
выбирают нетворкинг, когда продвигаются самостоятельно
52/15
СМИ: с PR-специалистом — самостоятельно
Что используют самостоятельно · доля всех, кто строит бренд себе
Нетворкинг и знакомства
44%
LinkedIn
39%
Выступления и конференции
39%
Instagram** и TikTok
32%
YouTube и подкасты
15%
Публикации в СМИ
15%
Анастасия Урнова
«Переоценён собственный Telegram-канал: он ресурсоёмкий и остаётся вещью в себе, чтобы вас заметили, человек уже должен быть внутри. Недооценены публикации в классических медиа: они индексируются, находятся спустя годы, и вашу экспертизу подтверждаете не только вы, но и площадка»
Анастасия Урнова · доцент ВШЭ, телеведущая, медиатренер
Что говорят участники интервью+
Те, кто продвигается самостоятельно, ищут не контент, а систему, которая делает входящие запросы предсказуемыми. Заказы и работа чаще всего приходят по цепочке контактов, и сами респонденты называют это везением.
Обобщённые мнения из открытых вопросов и глубинных интервью
Деньги и помощь

Разрыв в цене — примерно в десять раз

Справиться самостоятельно рассчитывают 19%. Остальным нужен не совет, а формат с планом и контролем.

Мария Подлеснова
«Разрыв скорее в когортах, потому что есть те, кто платит своими, а есть те, кто платит деньгами компании»
Мария Подлеснова · основатель издания о предпринимателях Rusbase, преподаватель школы «Сколково»
×10
разрыв между ценой профессионалов и ожиданиями клиентов
62%
хотят конкретной помощи: консультации, поддержки, аутсорса
Мария Подлеснова
«Разрыв скорее в когортах, потому что есть те, кто платит своими, а есть те, кто платит деньгами компании»
Мария Подлеснова · основатель издания о предпринимателях Rusbase, преподаватель школы «Сколково»
Что говорят участники интервью+
Формат сопровождения с планом и контролем продаётся лучше консультации: совет бесплатен, план и дисциплина стоят денег. Нужен тренер, а не советчик: тренер даёт конкретный план действий, а советов про бренд и так полно.
Обобщённые мнения из открытых вопросов и глубинных интервью
Взгляд профессионалов

Построение бренда начинают с вопроса «зачем»

Ни один ответ на открытый вопрос «с чего вы начинаете работу» не начинается с контент-плана: сначала цели и задача, потом бриф и интервью, потом исследование инфополя. Среди PR-специалистов «зависит от целей» ответили 90%.

73%
считают, что личный бренд нужен в зависимости от целей
14%
что нужен всем
Георгий Лобушкин
«Есть компании, которые хотели бы меня позвать, но побоялись. Я сам говорил: если бы я рассматривал такого кандидата, как я, я бы вас отговорил»
Георгий Лобушкин · PR-специалист, автор сетки каналов «Лобушкин», в прошлом — пресс-секретарь Павла Дурова*, PR-директор VK и «Ситимобила»
Гриша Туманов
«Ты не построишь личный бренд, если тебя не зажигает что-то кроме него. Если этого ядра нет, то и не надо его строить»
Гриша Туманов · контент-директор журнала «Правила жизни», автор подкаста «Мужчина, вы куда?»
Никита Лихачёв
«Если ты сам не занимаешься своим пиаром, им занимается кто-то другой: твоя семья, друзья и люди, с которыми ты в одних чатах»
Никита Лихачёв · сооснователь It Makes Sense, экс-главред TJournal, автор канала «Радиорубка Лихачёва»
Евгений Тихонович
«Человек решил: меня должно быть много, иначе забудут. Так вот, забудут быстрее, если станет слишком много»
Евгений Тихонович · главный редактор «РБК Стиль»
Алёна Владимирская
«Когда вы делаете свой консалт, свой бизнес, вам нужен личный бренд. Если вы работаете в найме, стройте сначала репутацию»
Алёна Владимирская · один из самых известных хедхантеров России
Мари Чичагова
«Формирование личного бренда работает на то, чтобы к голосу формировалось доверие и этот голос звучал всё чаще. Но это не быстрый процесс, если мы говорим про профессиональную аудиторию, а не про массовую популярность»
Мари Чичагова · урбанист, экс-руководитель коммуникаций Парка Горького
Мария Подлеснова
«Личный бренд не нужен всем. Аллармизм „всем нужен бренд“ создаёт ожидание: будет бренд, будут деньги. А если человек сам по себе не зажигает, хоть три года строй ему выступления»
Мария Подлеснова · основатель издания о предпринимателях Rusbase, преподаватель школы «Сколково»
Анна Мельнова
«Появилась чёткая бизнес-задача: восстановить видимость на российском рынке и напомнить о своей экспертизе. Это и стало триггером»
Анна Мельнова · Growth & P&L Executive, строит личный бренд с Newsroom с 2026 года
Анастасия Урнова
«Не берусь за создание образа без внутреннего содержания. Могу помочь проявить и упаковать содержание, но не хочу придумывать его там, где его нет»
Анастасия Урнова · доцент ВШЭ, телеведущая, медиатренер
Как это выглядит на практике+
Многие бегут в контент-заводы, не поработав над содержанием: форму уже определили, будем делать танцы в тиктоке, а про что и на какую аудиторию хотим влиять — не поняли (Никита Лихачёв).
Изначально должна сложиться история про то, что я хочу донести до мира. Под эту повестку может быть всего три конференции в год и две статьи, но они должны быть очень вескими (Алёна Владимирская).
Обобщённые мнения из открытых вопросов и глубинных интервью
Результат и ИИ

Бренд приносит клиентам заказы, но рост спроса на его развитие видят не все

На открытый вопрос о результате профессионалы описывают не метрики, а состояние клиента: появляется ясность и системность. Клиенты и доход — на втором месте, узнаваемость — на третьем.

56%
клиентов получают заказы и работу благодаря бренду
42%
видят рост спроса на работу с личным брендом
Профессионалы · для чего берут ИИ · можно было выбрать несколько ответов
Аналитика, мониторинг
72%
Черновики текстов
69%
Идеи и структура
63%
Редактура
57%
Никита Лихачёв
«Голос и уникальность больше всего связаны с авторством. От того, что на съёмке визажист нанёс грим, а стилист посоветовал кофту, твоё лицо не перестаёт быть твоим. Вопрос только в том, где ты ощущаешь авторство»
Никита Лихачёв · сооснователь It Makes Sense, экс-главред TJournal, автор канала «Радиорубка Лихачёва»
Мари Чичагова
«Самый быстрый эффект дают публичные выступления и их регулярность, знакомства на площадках и приглашения через плотную сеть партнёров. Телеграм-канал и комментарии для телевидения помогают: в эфир идёт короткий комментарий, а текстом дальше можно раскрыть идею»
Мари Чичагова · урбанист, экс-руководитель коммуникаций Парка Горького
Что говорят участники интервью+
Многие из тех, кто начинал работу над личным брендом, пользовались ИИ для контента — но машинные тексты сильно упускают их голос и звучат как робот.
Обобщённые мнения из открытых вопросов и глубинных интервью
Кого называли примером

Самые сильные личные бренды и те, где они помешали

Имена, которые повторялись в открытых ответах профессионалов. В сильных примерах работает одно и то же: понятная экспертиза, последовательность и верность себе. Механика провалов почти всегда одна: компания названа именем основателя, и негатив переходит на него.

Сильный личный бренд
Евгений Касперский
Евгений Касперский
Наталья Касперская
Наталья Касперская
Татьяна Ким
Татьяна Ким
Олег Тиньков
Олег Тиньков *
Дарья Золотухина
Дарья Золотухина
Ксения Собчак
Ксения Собчак
Павел Дуров
Павел Дуров *
Илон Маск
Илон Маск
Артемий Лебедев
Артемий Лебедев
Алёна Владимирская
Алёна Владимирская
Когда бренд помешал
Олег Тиньков
Олег Тиньков *
Татьяна Ким
Татьяна Ким
Ксения Собчак
Ксения Собчак
Артемий Лебедев
Артемий Лебедев
Виктория Молдавская
Виктория Молдавская
Настя Ивлеева
Настя Ивлеева
Марк Цукерберг
Марк Цукерберг
Михаил Слободин
Михаил Слободин
Мария Подлеснова
«Из скучного человека без харизмы можно слепить что-то стеклянное, пластмассовое. Люди всё равно чувствуют других людей за текстами и выступлениями. Во главе бренда я бы ставила человечность, а не экспертность»
Мария Подлеснова · основатель издания о предпринимателях Rusbase, преподаватель школы «Сколково»

* Олег Тиньков и Павел Дуров внесены в России в соответствующие государственные реестры и перечни (иностранные агенты; лица, в отношении которых есть сведения о причастности к экстремистской деятельности или терроризму).
** Instagram принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией и запрещённой.
Фото: Wikipedia, Forbes, Setters Media.

Методология и приложение

Две аудитории, 457 ответов и 15 интервью

Опрос прошли 457 человек, обе ветви анкеты разведены по аудиториям. Выборка не репрезентативна для рынка: корректно говорить «в нашем исследовании». Кроме опроса — 15 глубинных интервью с экспертами и с теми, кто начинает работу над брендом.

Строят бренды другим
PR и коммуникации · 62%SMM и контент · 13%другое · 25%
Строят бренд себе
технологии · 20%бизнес · 20%искусство · 12%B2B-консультирование · 10%медиа · 8%другое · 30%
Приложение: все ответы на открытые вопросы+
Доли от числа ответивших на конкретный вопрос. Там, где можно было выбрать несколько вариантов, сумма больше 100%.
Те, кто строит бренд себе

Когда думаете рассказывать о себе публично, что ближе?

Делаю, но нерегулярно, урывками38%
Хочу, но что-то останавливает38%
Считаю, что мне это не нужно13%
Делаю активно и системно11%

Что останавливает сильнее всего?

Нет времени, это как отдельная работа36%
Не знаю, о чём вообще рассказывать22%
Неловко, страшно — как воспримут21%
Ничего не останавливает, просто делаю16%
Не вижу смысла — пробовал, не работает5%
Не могу рассказывать о проектах — NDA0%

Если есть неловкость, перед кем сильнее?

Ни перед кем40%
Перед коллегами по цеху33%
Перед руководством и клиентами16%
Перед бывшими однокурсниками8%
Перед родными и близкими3%

Если вас спросить «в чём вы эксперт?», как ответите?

Одной чёткой фразой50%
Могу, но это не «эксперт», просто моя работа21%
Надо подумать, не сформулирую сразу19%
Не считаю себя экспертом9%

Был ли у вас опыт вести что-то публичное?

Веду сейчас33%
Никогда не пробовал28%
Начинал и забросил23%
Много раз начинал и бросал16%

Если забрасывали, что было главной причиной?

Не забрасывал29%
Не было времени20%
Не видел результата18%
Выгорел, тяжело одному18%
Разочаровался, «не работает»8%
Стало стыдно6%

По чему вы поймёте, что ваша видимость работает?

Позовут на проекты, работу, выступления45%
Придут клиенты, лиды, заказы21%
Честно — не знаю12%
Меня просто читают и отвечают12%
Признание коллег по индустрии9%

Через сколько ждёте первых результатов?

За полгода-год40%
За пару месяцев33%
Результат не главное — важен процесс16%
За пару недель11%

Сколько нужно вкладывать, чтобы в этом был смысл?

Несколько раз в неделю57%
Каждый день, иначе бессмысленно26%
Пары раз в месяц достаточно10%
Не знаю7%

Что звучит для вас честнее?

Хочу влиять на свою индустрию38%
Хочу быть среди своих, в нужном кругу28%
Не хочу быть «блогером», позёром18%
Хочу, чтобы знали о моей работе17%

Сколько возможностей прошло мимо, потому что о вас не знали?

Наверняка много58%
Возможно, несколько21%
Никогда об этом не думал15%
Вряд ли6%

Нужна ли помощь? Если да, в чём именно?

Поддержка на постоянной основе (как коучинг)24%
Консультация (один раз разобраться)24%
Не уверен20%
Помощь не нужна, справлюсь сам19%
Полный аутсорс (я даю идею, вы всё делаете)14%

Что вы уже делаете для развития своего бренда? · можно несколько ответов

Прямые встречи, нетворкинг44%
LinkedIn (посты, статьи, взаимодействие)39%
Публичные выступления / конференции39%
Instagram** / TikTok32%
YouTube / подкасты15%
Статьи в СМИ15%
Ничего специального не делаю15%
Email или блог на сайте14%
Другое14%
Работаю со специалистом (PR, SMM)10%

Используете ли ИИ при создании контента?

Иногда (помощь с идеями, редактурой)42%
Да, постоянно41%
Не использую, но интересует7%
Не думал об этом5%
Нет, боюсь потерять аутентичность5%

Сколько вы готовы потратить на развитие бренда в год?

Зависит от результатов32%
500–1500 EUR / 50–150 тыс ₽ в год29%
Ничего (только своё время)15%
1500–5000 EUR / 150–500 тыс ₽ в год14%
15 000+ EUR / от 1,5 млн ₽ в год5%
5000–15 000 EUR / 0,5–1,5 млн ₽ в год5%

В какой сфере вы работаете или хотите работать?

Другое22%
Бизнес, предпринимательство20%
Технологии20%
Искусство / творчество12%
B2B консультирование10%
Медиа / журналистика8%
HR / recruiting3%
Образование2%
Спорт2%
Те, кто строит бренды другим

В каких сферах вы чаще всего работаете? · можно несколько ответов

Бизнес и предпринимательство60%
Консалтинг и B2B44%
Другое19%
Образование14%
Блогеры и звёзды10%
HR6%
Политика5%

Личный бренд нужен всем или это инструмент для конкретных людей?

Зависит от целей73%
Всем14%
Только некоторым13%

Какие инструменты дают лучший результат? · до трёх ответов

Выступления54%
Публикации в СМИ52%
YouTube и подкасты41%
Спецпроекты35%
Встречи с аудиторией31%
Instagram** и TikTok26%
Другое17%
LinkedIn15%
Рассылка6%

Используете ли ИИ в работе? · можно несколько ответов

Аналитика и мониторинг72%
Черновики текстов69%
Идеи и структура63%
Редактура57%
Автоматизация соцсетей19%
Не используем0%

Есть ли опасность потери голоса и уникальности из-за ИИ?

Зависит от того, как использовать51%
Преувеличено, ИИ просто инструмент35%
Да, серьёзная проблема12%
Не думал(а) об этом2%

Сколько должна стоить работа над личным брендом? · можно несколько ответов

Сильно зависит от клиента52%
Ретейнер 150 000–500 000 ₽ / мес28%
Проект 200 000–1 000 000 ₽22%
Оплата за результат10%
Ретейнер до 150 000 ₽ / мес6%
Проект от 1 000 000 ₽6%
Ретейнер от 500 000 ₽ / мес2%

Получают ли клиенты заказы, работу или партнёрства благодаря бренду?

Да, больше половины56%
Сложно сказать24%
Да, но редко18%
Очень редко2%

Спрос на работу с личным брендом растёт?

Заметно растёт42%
Сложно сказать38%
Не меняется20%
Снижается0%

Личный бренд и поиск работы — помогает или мешает?

Помогает, но не главное38%
Сильно помогает25%
Может мешать, если не управлять19%
Мешает в консервативных сферах10%
Нейтрально8%

Как давно вы в этой сфере?

Больше 10 лет47%
3–5 лет23%
5–10 лет17%
1–3 года11%
Меньше года2%

Какая у вас основная специализация?

PR и коммуникации62%
Другое19%
SMM и контент13%
Тексты и гострайтинг4%
Имидж и стиль2%
Карьерный коучинг0%

Где вы базируетесь?

Москва74%
Другой город России17%
Европа и СНГ4%
Петербург2%
Другое2%

Что делать дальше

Начните с позиционирования — самостоятельно по рабочей тетради, с помощью AI-помощника It Makes Sense или вместе с командой Newsroom.Начните с позиционирования — самостоятельно по рабочей тетради, вместе с командой Newsroom или с ИИ-помощником IMS.

Самостоятельно
Рабочая тетрадь для создания личного бренда

Вопросы, с которых мы начинаем работу с клиентами: от задачи и позиционирования до плана на 90 дней.

Забрать тетрадь
С командой
Консультация Newsroom

Разберём вашу задачу, аудиторию и инструменты и соберём стратегию публичности под конкретную бизнес-цель.

Записаться на консультацию
С ИИ-помощником
Стратегия в боте IMS

Бот It Makes Sense проанализирует ваше публичное присутствие и поможет собрать коммуникационную стратегию — вашим голосом.

Попробовать в боте
Подкаст о личном бренде